成都卓摩包裝設(shè)計(jì)|為商品做嫁衣

成都卓摩包裝設(shè)計(jì)|為商品做嫁衣

包裝設(shè)計(jì)定位：為商品做嫁衣商品包裝在現(xiàn)代市場營銷活動(dòng)中的重要性越來越令人注目。“包裝”已成為商品的“第一印象”進(jìn)入消費(fèi)者的視線，成了影響顧客購置行為的決議要素。從某種意義上說，對包裝設(shè)計(jì)的定位實(shí)踐上就是對產(chǎn)品的定位，為商品做嫁衣。

包裝外型定位是包裝的形體設(shè)計(jì)定位，屬于適用藝術(shù)范圍。外型定位主要有兩種目的：便當(dāng)性和美觀性。這兩種定位都能博得消費(fèi)者好感。美國有家消費(fèi)啤酒的羅林羅克公司，1939年創(chuàng)業(yè)以來生意不斷不錯(cuò)。但進(jìn)入80年代后銷量大幅降落，較后不得不出賣給拉拜特家族。公司新掌權(quán)人是營銷專家約翰·夏佩爾。夏佩爾走馬上任便對公司停止了大刀闊斧的變革，其中一項(xiàng)措施是改動(dòng)啤酒瓶的外型。他重新設(shè)計(jì)了一種綠色長頸瓶，并漆上顯眼的藝術(shù)裝飾，看上去像是手繪的，在眾多啤酒中十分引人矚目，使羅林羅克啤酒不像是群眾化產(chǎn)品，有一種高中質(zhì)量。這種瓶子與其說是包裝物，不如說是一種擺設(shè)物更適宜，而許多消費(fèi)者以為這種瓶子里的啤酒更好喝。后來當(dāng)羅林羅克啤酒銷量節(jié)節(jié)上升時(shí)，人們訊問其中的奧妙，夏佩爾答復(fù)：“那個(gè)綠瓶子是確立我們競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵?！?幾年來，從家蒙著雙眼品味啤酒的實(shí)驗(yàn)?zāi)軌蚍磸?fù)一遍又一遍，以期經(jīng)過大量的調(diào)查斷定某種啤酒的口味和質(zhì)量?？僧?dāng)啤酒瓶一呈現(xiàn)，啤酒包裝物立即就改動(dòng)了人們品味啤酒的方式。包裝的神奇力氣已是不容爭辯的事實(shí)。

文字是包裝裝潢的根本要素之一，任何商品包裝都不能短少文字，一切不能用視覺形象直接表達(dá)的信息都能夠用文字來表達(dá)。文字指示商品的商標(biāo)稱號(hào)，引見商品的規(guī)格、數(shù)量、成份、產(chǎn)地、用處、成效、運(yùn)用辦法等。經(jīng)過對包裝上漂亮文字的信息傳送，會(huì)惹起人們對商品的興味，喚起人們的聯(lián)想，使消費(fèi)者倍感親切。在我國奶粉市場上，進(jìn)口奶粉占著較大市場份額。相比擬可發(fā)現(xiàn)，國產(chǎn)奶粉包裝設(shè)計(jì)并不理想，不只奶粉袋正面的顏色搭配不合理及圖案呆板，而且反面內(nèi)容很少、很簡單。進(jìn)口奶粉袋面內(nèi)容非常豐厚，它包括重要事項(xiàng)、留意事項(xiàng)、喂哺表、奶具消費(fèi)及沖調(diào)辦法、營養(yǎng)學(xué)材料、營養(yǎng)成份含量表、消費(fèi)日期、廠址等，只需是有關(guān)于奶粉哺喂嬰兒的種種材料，都能夠在進(jìn)口奶粉的包裝物上找到?；蛟S有些人以為多些一舉，但年輕的母親們都會(huì)以為**有用。其實(shí)，這些材料是獨(dú)一不斷引導(dǎo)年青的父母反復(fù)購置的動(dòng)力。特別是那些圖形、表格，在中國人眼里，它們代表著，代表著一種正式的、專業(yè)的、正軌的東西，就是這些圖表和各種材料，才使年輕的父母非常信號(hào)這一產(chǎn)品，置信這一產(chǎn)品的質(zhì)量高人一等。事實(shí)上，中國市場上的進(jìn)口奶粉所采用的原料大多是從中國收買的奶汁加工而成。國內(nèi)國外品牌的奶粉采用一樣的奶源，一樣的加工工藝，添加簡直一樣的微量元素，但售價(jià)和市場份額卻相差很大，緣由何在？恐怕與國內(nèi)廠家無視包裝闡明不無關(guān)系。進(jìn)口奶粉會(huì)在包裝闡明上非常準(zhǔn)確地通知顧客幾克奶粉配幾毫升水這種擔(dān)任任的態(tài)度實(shí)踐上是抵消費(fèi)較好的尊重。我們從中也不難了解進(jìn)口奶粉能勝利地占領(lǐng)中國高、中檔奶粉市場，其包裝闡明上營養(yǎng)學(xué)專家的各種倡議和指導(dǎo)正是促銷的有力手腕。