煙臺青島畫冊設計三強

煙臺青島畫冊設計三強

說到標志及企業(yè)形象時，很多人都有各自一套的解釋。那什么是logo？其實該詞是logotype的簡稱，在以前指的是一家公司的簽名或符號。該詞起源于希臘語：logos，意思是“文字”。

在圖片設計的語境中來說，文字符號通常用來指公司的名稱。如果標志沒有文字，我們稱其為“象征圖案但用來溝通的象征圖案（如交通標志或指示牌）實際上是一種“象形符如果一個標志僅由字體組成，他們可以稱為字母標文字標或者稱為字母組合標志通常這些文字標志是采用首字母或縮寫的形式來表現(xiàn)，企業(yè)畫冊設計，當然，也可以用公司全稱。當象征圖案及文字標志結(jié)合在一起，就是我們所說的“混合標志”（ combination marks）。上述任何一種標志形式如果經(jīng)過注冊或受法律保護，稱之為“商標”。

在出版行業(yè)中，很多人都在封面使用文字標或報頭（ masthead） 來傳達出版社的名稱，但準確的名稱（特別是對于報紙的報頭）應該是“ nameplate”或“banner”，而 masthead一詞，高端企業(yè)畫冊設計，準確的含義是指列明出版商名稱、擁有人的名字、職員表、地址之類的那些文字。

為了敘述方便，我們在下面使用“標志”一詞來代表公司的符號，使用“報頭”來代表出版行業(yè)。

文字的標志。主要是以文字和拼音字母等單獨構(gòu)成，適用于多種傳播方式。圖案標志。顧名思義，僅用圖形構(gòu)成標志。這種標志比較形象生動，色彩明快，且不受語言限制，非常易于識別。但圖案標志沒有名稱，因此表意又不如文字標志準確。組合標志。就是把文字和圖案組合而成的標志。這種標志發(fā)揮了文字及圖案標志的優(yōu)點，圖文并茂，形象生動，又易于識別。

了解完店標的構(gòu)成，接著就來了解下標志設計要堅持的基本原則。構(gòu)圖要有創(chuàng)意，做到構(gòu)圖新穎，富于個性化，才容易與其他店鋪標志區(qū)別。含義要深刻，才能體現(xiàn)出店鋪的個性特征、獨特品質(zhì)，以及精神風貌等。保持穩(wěn)定性，意思就是說，店標一旦確立，就不要隨意改動。設計必須符合法律法規(guī)，且注重國際化，統(tǒng)一化。在標志中，色彩的地位是十分重要的，以符號形式出現(xiàn)而作為非語言形式的標志，所要傳達的信息應該具備準確無誤、簡介可辨的特征，而標志的色彩以其明快、醒目的視覺傳達特征與象征性力量發(fā)揮著巨大的威力。

由于現(xiàn)代社會人們的生活節(jié)奏大大加快，各種大眾傳媒的迅速發(fā)展，使得現(xiàn)代人每天都能接觸到大量企業(yè)標志或商品商標標記，這就要求標志要同信號一樣，具有高度的識別性，使公眾在眾多標志中能夠把注意力集中在某一標志上，在短的時間里對其留下深刻印象。

因此，在vi設計的諸多元素中，標志的色彩是集中、恒定的識別因素，不管設計理念怎么樣變化，標志的色彩始終相對穩(wěn)定的，因此，商業(yè)標志中標志的色彩不但能夠起到吸引消費者注意力的作用，而且還可以增強公眾的記憶力，從而使消費者對該標志留下深刻的個性印象，并進一步熟悉記憶，引發(fā)聯(lián)想，產(chǎn)生感情定勢，建立消費信心。

標志設計中相對于形象、色彩、材質(zhì)等要素來說，色彩是容易被人所感知的，色彩能激發(fā)出人們的情感，能描述人們的思想，因此在標志設計中，與所有的設計是一樣的，能夠恰當并富于創(chuàng)新的使用色彩是非常重要的。

第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，由于物資匱乏各大企業(yè)都忙于擴大生產(chǎn)，提高商品競爭力以滿足人們?nèi)找嬖鲩L的對物質(zhì)文化生活的需要，視覺傳達設計作為一門新興專業(yè)迅速發(fā)展起來，企業(yè)家們更加重視企業(yè)文化及其靈魂標志的設計，[6]可口可樂由此邁入了快速成長期。如圖3所示，在20世紀50、60年代，可口可樂標志設計相比之前出現(xiàn)了多樣化的發(fā)展局面。如可口可樂公司將文字放置在“魚尾”的形狀內(nèi)，使用“魚尾”形狀標志取代以前單一的設計表現(xiàn)形式。20世紀60、70年代是美國企業(yè)形象設計（CI）發(fā)展的重要階段，在可口可樂標志上出現(xiàn)了連續(xù)起伏、類似飄帶的波浪曲線。1985年，可口可樂還推出了新可口可樂口味飲料，并啟用“Coke”標志方案，但并沒有達到預期的目的。1987年，可口可樂標志設計在波浪曲線下加入了灰色條帶，使標志色彩層次更加豐富。到了20世紀90年代，可口可樂標志設計以經(jīng)典的玻璃瓶形象為背景，使用具有立體感的氣泡作為裝飾，使得標志設計更為生動。做出這些改變，主要是由于戰(zhàn)后單一、平面化的現(xiàn)代派設計形式已無法滿足人們的審美需要，人們開始更加關注生活中具象事物的存在。因此，在后現(xiàn)代派影響下的設計師們，在技術和形式上開拓創(chuàng)新，創(chuàng)造出更為精致、新穎的作品?？傊?，創(chuàng)意與技術的緊密結(jié)合，使標志設計更加具有層次感，豐富了企業(yè)標志的內(nèi)涵，并從多種角度詮釋了可口可樂公司的企業(yè)形象。

標志設計是科學性和藝術性完美結(jié)合的產(chǎn)物。所以標志設計的形象化構(gòu)思，不僅要考慮標志設計的功能，而且還要考慮其在視覺上美的傳達，以及形式與內(nèi)容的融合等。這是設計師創(chuàng)作的深層次表現(xiàn)。對于疏散指示標志的間距，設計還要根據(jù)標志的大小和發(fā)光方式以及便于人員在較低照度條件清楚識別的原則進一步縮小。2.1；結(jié)構(gòu)構(gòu)件裂縫觀測標志，可視現(xiàn)場具體情況及觀測期限要求進行設計，采用的觀測標志應具有可供量測的明晰端面或中心。當觀測期較長時，可采用鑲嵌或埋入構(gòu)件的金屬標志、金屬桿標志或楔形板標志；當觀測期較短或要求不高時，可采用油漆平行線標志或用建筑膠粘貼的金屬片標志；當要求較高，需要測出裂縫縱橫向變化值時，可采用坐標方格網(wǎng)板標志。