IT培訓 電腦辦公 vivo 玩涂鴉
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中國經濟還在持續(xù)發(fā)展，不管是集體還是個體，飽暖之后富足之中的我們都開始了塑造自我的過程。從較早的代工制造到如今自我品牌的建立，本土品牌開始融合著自身的基因慢慢發(fā)酵。在這個過程中，商業(yè)行為主導性地影響著我們的生活。我們生活的每個角落都充斥著各種各樣的品牌，無處可逃，甚至可以說這樣一個現代社會里，我們生活的方方面面就是由各種各樣的 logo 構成的。顯然，我們并不排斥品牌，我們在意的是品牌是否為我們的生活帶來創(chuàng)新，以及它們隨著各種文化介入我們生活的方式。大多中國品牌在度過了野蠻生長的階段之后，望著前方的路，都面臨著一個 “自畫像” 的問題： “我” 到底要長成什么樣？畢竟，千篇一律的空洞明星臉可以幫他們在短時間內吸引到一些大眾眼球，但之后對品牌的長久價值建立并無太大幫助。要走得更遠，需要的還是創(chuàng)造力和品牌文化沉淀。但面對同樣也還在發(fā)展形成過程中的本土文化和年輕受眾，品牌應該選擇什么樣的文化身份，很多時候他們也不知道。不過有了錢，在這個迷茫的階段可以做各種嘗試，繼而，品牌出現在更多樣的小眾場景中，更多地被新興文化所影響。vivo 是本土品牌中成長較快的一個，無論你對它較初的印象如何，都不難看到這個品牌近兩年的變化。從之前的音樂手機到現在的多樣產品線，年輕人一直是他們的目標群體，圍繞年輕人興趣點的營銷自然也成了他們的重點，從綜藝節(jié)目、世界杯，到說唱、籃球、街舞，vivo 是卯足了勁兒將巨量的人民幣投進市場推廣。今年全新推出的 vivo LOGO PHONE 把目標轉向了 文化中另一個不可缺少的元素 —— 涂鴉。他們找到了幾位國內**的涂鴉師，以 vivo LOGO PHONE 為靈感，結合街頭元素進行創(chuàng)作。小眾文化在大眾視野的露出，品牌起到了作用。但對于垂直領域的受眾，毋庸置疑，品牌還需要更多真情實感，能真正下沉到文化當中成為他們的一分子。對于創(chuàng)作者，他們怎樣看待商業(yè)合作，商業(yè)的介入對他們來說究竟有什么影響？我們找到了這次跟 vivo LOGO PHONE 合作的這幾位涂鴉師，聽了聽他們的想法。
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