廣告營銷是一回事 常州新北區(qū)網(wǎng)絡廣告營銷公司為您揭曉歡
面議元2022-11-08 06:24:33
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廣告營銷是一回事 常州新北區(qū)網(wǎng)絡廣告營銷公司為您揭曉歡
廣告營銷區(qū)別于一般信息傳播的較大不同點在于：廣告通過向目標人群傳遞信息，通過目標人群的“選擇性接觸、選擇性理解、選擇性記憶”，來“說服”目標人群能接受廣告中的觀點，從而形成對廣告產(chǎn)品的良好認知，建立廣告主期待的對產(chǎn)品的友好態(tài)度，并較終能購買廣告產(chǎn)品。報紙的廣告一般分為兩類：硬廣告和軟文廣告。硬廣告較常見，就是明確表達廣告主訴求的廣告，帶有強烈的強迫說教味道，傳遞內(nèi)容直白簡單。而相對硬廣告而言，軟文廣告比生硬直白的廣告詞更具誘惑性和煽動性，其創(chuàng)意的新穎化、內(nèi)容的生動化、表達的文學化，以一種更為靈活、隱蔽的方式傳達信息。它從受眾內(nèi)心激發(fā)其對商品或事物的興趣，使其在不知不覺中接受其所傳達的內(nèi)容，進而誘導其行為。其核心是力爭使廣告被受眾理解并接受而不是被強硬灌輸。羅永泰曾提出“讓廣告拋棄功利性的鋒芒，擁有淳熟的親和力，廣告如太極般以柔克剛，是平心的交流與說服，開發(fā)顧客隱含的精神利益”，這一廣告理念就是針對軟文廣告而言。
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