嘉興營銷必須知道的四條失敗原因

嘉興營銷必須知道的四條失敗原因

在這個(gè)龐大的營銷市場里，營銷人早已打得難分難解，而就是大的戰(zhàn)場。在這個(gè)戰(zhàn)場里有很多成功了，但也有數(shù)不勝數(shù)的公眾賬號失敗了，例如躺在你列表里已經(jīng)很久不發(fā)消息的。今天嘉興營銷小編就來和大家分析一下失敗原因。

對營銷人來說，那些倒下的賬號可能更有價(jià)值，因?yàn)槌晒Ω饔懈鞯姆椒ǎ?，就是那么幾個(gè)原因。下面是總結(jié)的四個(gè)失敗的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，學(xué)習(xí)了不一定就能運(yùn)營成功，但完全不知道離失敗也不遠(yuǎn)了。一、不是微博 有人覺得，已經(jīng)在數(shù)量上戰(zhàn)勝了微博，所以就把經(jīng)營微博的方法照搬到上，運(yùn)營成果自然是不言而喻的。和微博相比起碼有兩個(gè)重要的區(qū)別：A、發(fā)消息的方式 作為一種通訊工具，發(fā)消息都是“推送”的，而微博媒體工具，它是在“展現(xiàn)”信息。B、用戶之間的關(guān)系 用戶之間的關(guān)系是封閉的，雖然近文章的評論功能部分開通了，但對用戶關(guān)系封閉的關(guān)系沒有改善。但微博粉絲之間，可以交流溝通，甚至成為朋友。

這兩點(diǎn)決定了的本質(zhì)是傳播+互動(dòng)，微博的本質(zhì)是傳播+公關(guān)，而互動(dòng)就是被很多運(yùn)營者忽略的地方，對很多用戶來說，就是一個(gè)在線客服，必須及時(shí)的對用戶的信息進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和回復(fù)。二、沒有規(guī)律的推送時(shí)間 信息的傳播過程像是個(gè)人和個(gè)人之間的交流情況，推送時(shí)間有規(guī)律就像固定找他聊天，聊著聊著才能變熟，才能有信任，才能有習(xí)慣。推送不規(guī)律主要表現(xiàn)為下面兩種情況：A、時(shí)間不規(guī)律 就是字面意思，推送時(shí)間一天一變，每天都是以“陌生人”的身份和用戶聊天，用戶很難轉(zhuǎn)化成忠實(shí)的粉絲。B、間斷的推送 訂閱號每天的推送堅(jiān)持下去是一件很不容易的事，但每個(gè)品牌的建立都要有這樣一個(gè)“怒刷存在感”的過程。用戶可能不會規(guī)律的看你的東西，但每天更新就是一種態(tài)度，只要用戶打開過一次，就會對這個(gè)留下“認(rèn)真”的印象。三、缺乏文章操作的提醒文章的提醒有：1、如何關(guān)注；2、如何文章，以及之后有什么福利等；3、回復(fù)什么內(nèi)容可以查看相關(guān)欄目的信息。

提醒的意義在于，當(dāng)文章在朋友圈里流傳被人打開，就有機(jī)會讓他成為的用戶，就算沒有成為用戶，也會對留下印象，可以說這是增加活躍度和黏性的形式。四、圖文內(nèi)容簡單粗暴 如今互聯(lián)網(wǎng)的資訊大都被搬到了，移動(dòng)端用戶的習(xí)慣，注定了PC端資訊的行文布局要發(fā)生變革。

移動(dòng)端的特點(diǎn)是手機(jī)屏幕太小，用戶長時(shí)間盯著手機(jī)，看眼睛會很累，同時(shí)碎片化的時(shí)間里，用戶對文章沒有耐心。

因此，為了讓運(yùn)營能更好的走下去，起碼要做到下面三點(diǎn)：A、避免出現(xiàn)大段文字 字不能太多，如果字?jǐn)?shù)已經(jīng)很精簡了，那就要分成小段。用戶翻的時(shí)候，就像坐車的人看窗外的景物一樣，一掃而過。B、設(shè)計(jì)文章的層次 像做語文閱讀理解題那樣，把文章按內(nèi)容分解成“中心論點(diǎn)-分論點(diǎn)-論據(jù)-論證”然后配之以精煉的標(biāo)題，好再配上點(diǎn)題的圖片。努力讓用戶一眼掃過就知道，文章的主旨大意，輕松的跟上文章的節(jié)奏。C、設(shè)置段落的問題 用戶跟上文章的節(jié)奏之后，每個(gè)段落之后的“問題”可以引起用戶的好奇心，讓他看文章的同時(shí)，好奇心也被一點(diǎn)點(diǎn)的滿足。

另外，圖文只是文章的一種表現(xiàn)形式，音頻、、H5等等豐富的媒體手段，都可以運(yùn)用到文章中。

以上嘉興營銷小編和大家講到的希望大家能從中吸取教訓(xùn)、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。有如何問題隨時(shí)可以聯(lián)系