衛(wèi)仕以“科學(xué)育寵”理念開啟行業(yè)新體驗(yàn)

近年來，養(yǎng)寵已經(jīng)成為越來越多年輕人緩解焦慮和壓力的方式。據(jù)《2021年中國寵物行業(yè)報告》(下稱報告)顯示，目前在中國城鎮(zhèn)家庭中，寵物貓和犬的數(shù)量已經(jīng)高于了1億只，按照報告顯示的戶均2.26人和9.1億城鎮(zhèn)人口計算，相當(dāng)于城市住宅每個單元至少有2只寵物。

在這個龐大的“消費(fèi)群體”背后，就是1億個愿意為寵物消費(fèi)的家庭。報告指出，城鎮(zhèn)寵物主的月均收入在1萬元以上的占比高于了三分之一，且近90%的寵物主擁有專科以上學(xué)歷。高學(xué)歷、高收入，往往意味著更高的消費(fèi)水平，更時尚的消費(fèi)觀念。

消費(fèi)觀念的升級，并不代表養(yǎng)寵觀念和常識也能同時獲得升級。相反，隨著社會化媒體的興盛，微信、小紅書、抖音等平臺在給大家?guī)砀Ａ啃畔⒌耐瑫r，也因?yàn)樾畔⒏该髁?，隨著各種博主分享自己不同的養(yǎng)寵經(jīng)歷，層出不窮的養(yǎng)寵“經(jīng)驗(yàn)貼”令人眼花繚亂，寵物主面對養(yǎng)寵的困惑和焦慮反而增加了。

為了不讓 “養(yǎng)寵焦慮”成為愛寵人士的甜蜜負(fù)擔(dān)，一些成熟的品牌開始在研發(fā)和教育端發(fā)力，投入大量的精力。這其中，國產(chǎn)寵物品牌的代表者衛(wèi)仕，就是最早提出“科學(xué)養(yǎng)寵”理念的品牌之一。衛(wèi)仕之所以提出這樣的方向，不僅是作為國產(chǎn)品牌肩負(fù)著的推動行業(yè)發(fā)展的使命，更是傾聽消費(fèi)者痛點(diǎn)后的回應(yīng)。

隨著中國養(yǎng)寵人數(shù)的增加，特別是年輕一代消費(fèi)者成為行業(yè)主力，中國寵物消費(fèi)者者的消費(fèi)意識更加開放，思考也更為獨(dú)立。這部分新興的中堅力量，首先想到的就是“中國的寵物就要用中國的方法來養(yǎng)護(hù)”。挑選國產(chǎn)寵物食品，在最近兩年正在成為主流消費(fèi)習(xí)慣。報告顯示，有59.6%的消費(fèi)者挑選國產(chǎn)品牌，就是最好的明證。

衛(wèi)仕從創(chuàng)建伊始就關(guān)注寵物的“科學(xué)喂養(yǎng)”問題——這不是一句空口號，而是通過“產(chǎn)+研+教一體化”的實(shí)踐，落實(shí)到品牌發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)。

所謂“產(chǎn)”就是通過豐富的產(chǎn)品矩陣，針對性地解決鏟屎官們的寵物喂養(yǎng)需求，而所謂“研”，就是加大技術(shù)研發(fā)的力度，所謂“教”就是整合行業(yè)權(quán)威專家團(tuán)隊，通過專業(yè)常識的科普，幫助寵物主逐步樹立科學(xué)養(yǎng)寵觀。

之所以從十幾年前就開始投身于“科學(xué)養(yǎng)寵”的研究，是在于彼時的衛(wèi)仕已經(jīng)敏銳地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時的行業(yè)不僅受制于飲食結(jié)構(gòu)單一的困擾，國內(nèi)寵物更存在嚴(yán)重的亞健康問題。所以，衛(wèi)仕挑選了寵物營養(yǎng)品先行的品牌戰(zhàn)略，從營養(yǎng)品這個維度解決用戶的痛點(diǎn)，同時在研發(fā)中堅持不添加誘食劑的營養(yǎng)補(bǔ)充產(chǎn)品，努力讓寵物主能購買到對寵物真正有益的營養(yǎng)食品。

憑借深耕多年積累的犬貓健康數(shù)據(jù)，反哺基于“科學(xué)喂養(yǎng)”理念的精細(xì)化主糧產(chǎn)品的研發(fā)。目前衛(wèi)仕已經(jīng)與國內(nèi)外一線院校實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合開發(fā)覆蓋全生命周期的犬營養(yǎng)品、貓營養(yǎng)品、犬糧和貓糧，其中涵蓋綜合營養(yǎng)、骨骼維護(hù)、腸胃調(diào)理、滋養(yǎng)毛皮等犬類營養(yǎng)品，基礎(chǔ)營養(yǎng)、調(diào)理鼻支、護(hù)腸排毛、泌尿養(yǎng)護(hù)等貓系營養(yǎng)品，以及膳食平衡系列、凍干拼糧系列、高醇鮮肉系列等等犬貓糧。

全方位的科學(xué)喂養(yǎng)方案，讓寵物主在挑選寵物食品時不再無所適從，這還不夠，衛(wèi)仕表示，不僅要提供豐富的產(chǎn)品線以供“鏟屎官”們挑選，科學(xué)喂養(yǎng)的常識普及也同樣重要。特別是在“萌新”寵物主越來越多的情況下，衛(wèi)仕還要肩負(fù)起普及科學(xué)喂養(yǎng)常識、糾正錯誤認(rèn)知的責(zé)任。

基于這樣的思考，衛(wèi)仕聯(lián)合中科院院士和國內(nèi)各高校寵物營養(yǎng)專家成立寵物營養(yǎng)研究院，開展中國飼養(yǎng)環(huán)境下的寵物營養(yǎng)創(chuàng)新研究，為其產(chǎn)品研發(fā)提供強(qiáng)大的科研支持，同時也希望將專業(yè)的常識和科學(xué)養(yǎng)寵的準(zhǔn)確觀點(diǎn)不斷傳達(dá)給寵物主。為了能以更有趣的形式傳遞專業(yè)性養(yǎng)寵常識，衛(wèi)仕還專門上線了“橘院長”IP，將嚴(yán)肅的科學(xué)常識以情景小劇場的形式溫暖呈現(xiàn)，內(nèi)容有趣又有料。

時至今日，在衛(wèi)仕的用戶群體中，有不少是追隨多年的忠實(shí)擁躉，出于對衛(wèi)仕品牌的認(rèn)可，他們一直堅持挑選衛(wèi)仕產(chǎn)品。同時也有大量新用戶是在接受了“科學(xué)養(yǎng)寵”的科普后慕名而來，開始使用衛(wèi)仕的產(chǎn)品為自己的愛寵提供更全方位的照料。

在“科學(xué)養(yǎng)寵”的核心理念之下，衛(wèi)仕通過 “產(chǎn)+研+教一體化”的品牌實(shí)踐，引導(dǎo)中國愛寵人士走向一條更規(guī)范、更科學(xué)的養(yǎng)寵之路。在衛(wèi)仕等眾多具有前瞻意識的公司、專家和研究機(jī)構(gòu)的引導(dǎo)下，作為養(yǎng)寵的新趨勢，挑選更適合自己愛寵的喂養(yǎng)方式，一定將成為未來的主流消費(fèi)意識。衛(wèi)仕憑借“科學(xué)養(yǎng)寵”理念引領(lǐng)者所積累起來的勢能優(yōu)勢，必將讓自己的未來走得更遠(yuǎn)。