西安：門窗產(chǎn)品漲價難

2011年房產(chǎn)及建材市場動蕩，家居建材業(yè)隨房地產(chǎn)業(yè)波動陷入冷清。面對市場低迷、政策不明、土地稀缺等挑戰(zhàn)，行業(yè)內(nèi)外積極應對，重裝店面、塑造品牌，期待在變革中尋找機遇，迎接2012年的市場挑戰(zhàn)。

2011年是房產(chǎn)及建材市場極為動蕩的一年。家居建材行業(yè)作為房地產(chǎn)業(yè)的下游行業(yè)，勢必會隨著房地產(chǎn)業(yè)的波動而波動。2011年，家居建材行業(yè)呈現(xiàn)出相對冷清的狀態(tài)，特別是各中心城市的市場。近期，筆者在陜西省西安市臨潼區(qū)的東建建材市場、大秦建材市場、常堡建材市場走訪時發(fā)現(xiàn)，各市場幾乎沒有客流量，顯得格外冷清。據(jù)常堡建材市場的?？偨榻B，目前，大多數(shù)商家處于賠錢或賺錢很少的狀態(tài)，家居建材業(yè)在臨潼已出現(xiàn)冰封期。

房價居高不下，無形中加大了購房者的壓力，使他們自覺地壓縮了裝修費用。于是，消費者對家庭裝修產(chǎn)品的挑選也更為謹慎和理性，將價格作為重要的參考因素。而隨著國家的房地產(chǎn)宏觀調(diào)控政策的陸續(xù)頒布，房地產(chǎn)市場未來走勢不明朗，價格難以預測。這樣就有更多的人挑選持幣觀望，從而造成了在一定時間內(nèi)建材市場的暫時低迷。

目前，臨潼能用于房地產(chǎn)開發(fā)的土地已很少，這也直接影響了房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而波及到下游的家居建材業(yè)。筆者采訪的經(jīng)銷商大多數(shù)表示，他們在2012年會持觀望態(tài)度，不會擴大規(guī)模。只有個別經(jīng)銷商明顯表示有擴大經(jīng)營規(guī)模的念頭。這部分經(jīng)銷商認為，困難是暫時的，家居建材市場的回暖期指日可待。目前，中低檔次的產(chǎn)品銷量相對不錯，因此他們將考慮代理中低檔次的產(chǎn)品。

筆者在西安各大建材家居市場走訪時發(fā)現(xiàn)，東威利木門、德寶迪贊尼櫥柜、興輝陶瓷等商家正在重新裝修，以迎接2012年新一輪的競爭大戰(zhàn)。在通脹的大背景下，木制品行業(yè)也迎來了“漲價潮”。木材緊缺、成本上漲。商家一方面需要漲價，另一方面又擔心消費者消化不了，因此便會挑選在淡季進行店面裝修、更換新品。這樣，一方面可以進一步滿足消費者的多樣化需求，另一方面也可以使提價更容易被市場接受。如今的消費主力是80后，甚至是90后，他們在挑選家居建材產(chǎn)品時會緊跟時尚潮流。消費者的多元化要求經(jīng)營者做出回應。于是，許多經(jīng)銷商挑選重裝店面、增加新品。

當然，能否漲價最終還是由市場來決定。有經(jīng)銷商認為，家居建材行業(yè)的品牌非常多，真正有競爭力的品牌卻不多。有時候降價都吸引不了顧客，漲價就更無從談起了。盡管“建材漲價論”風聲正緊，但市場自有其調(diào)整的過程。家居建材產(chǎn)品會不會漲價，什么時候漲，漲多少，沒有哪個商家能準確預測。商家眼下能做的，就是做好一切準備，迎接2012年的挑戰(zhàn)。

據(jù)筆者了解，如今的消費者都特別注重品牌。因此，品牌形象的塑造也是廠家的重要工作之一。品牌塑造不等于廣告宣傳。廣告宣傳是快速提高知名度的一種好方法，但不是唯一的方法，也不是提高性價比最好的方法。相對而言，信譽才是經(jīng)濟、有效的品牌塑造方式。因此，商家在做廣告的同時，一定要以在消費者中鑄就良好的信譽為后盾。否則，投入再多的資金也只是“賺個熱鬧，混個臉熟”?，F(xiàn)在很多所謂的品牌產(chǎn)品是只有知名度，沒有品牌。檢驗品牌的重要標準是質(zhì)量與時間。

2012年已拉開序幕。市場形勢的變化逼迫公司加入變革的隊伍。公司只有把握消費者的脈搏，最大限度地滿足消費者的需求，破解束縛公司成長的魔咒，才能成為真正的強者。

建材行情 市場動態(tài) 熱水器品牌 家居 建材市場 家庭裝修 門價格 木門 櫥柜門 裝修家居