家居賣場通過“家具以舊換新” 撬動(dòng)市場潛在需求

隨著房產(chǎn)限購令的推行，二手房裝修需求激增，舊家具處理成難題。居然之家率先發(fā)起家具“以舊換新”服務(wù)，旨在解決消費(fèi)者困擾，撬動(dòng)家居市場新需求，促進(jìn)低碳循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

隨著房產(chǎn)限購令的全面展開，二手房裝修、改善型裝修的需求逐日提高。由此產(chǎn)生的大量舊家具成為困擾消費(fèi)者家裝的一大難題。為了更好的服務(wù)消費(fèi)者，以服務(wù)著稱的居然之家決定率先發(fā)起家具“以舊換新”服務(wù)。

9月5日，居然之家正式對外宣布：從9月10日至10月10日，此期間內(nèi)凡是在居然之家北京五店購買新家具的消費(fèi)者，均可以將舊家具交給居然之家回收處理，并按照1:1的比例獲得5%的補(bǔ)貼金，即一件舊家具可換一件新家具，居然之家還將按照新家具交款額的5%給予補(bǔ)貼金。

北京五店聯(lián)合啟動(dòng)家具“以舊換新”

記者了解到，除了家之尊、紅木家具品牌不參與外，居然之家全場所有家具品牌都將參與到活動(dòng)當(dāng)中。同時(shí)，為了確保活動(dòng)的公正、公平和可操作性，參與活動(dòng)的家具品類也只限可移動(dòng)家具范圍，定制產(chǎn)品和櫥柜、嵌入式衣柜等不可移動(dòng)的家具不在活動(dòng)之列。

為了簡化以舊換新的程序，活動(dòng)將家具簡化分為沙發(fā)、床具、桌椅、柜體、其他五個(gè)品類。同時(shí)，“以舊換新”只強(qiáng)調(diào)品類和數(shù)量上的對應(yīng)，不對家具的新舊、大小、材質(zhì)做嚴(yán)格要求。

據(jù)介紹，凡是符合以上要求的消費(fèi)者均可以參與“以舊換新”活動(dòng)。在活動(dòng)期間，消費(fèi)者在居然之家店內(nèi)購買新家具、簽訂銷售合同后，只需要按要求填寫一份《居然之家“以舊換新”認(rèn)證單》，待商戶把新家具送到消費(fèi)者家中時(shí)，消費(fèi)者把事先申請的舊家具交給商戶回收，由商戶送入居然之家的倉庫中。之后消費(fèi)者可憑借有效身份證、《認(rèn)證單》和《回收單》到居然之家領(lǐng)取5%的回收補(bǔ)貼金。

賣場營銷創(chuàng)新撬動(dòng)家居市場行業(yè)新需求

據(jù)市場調(diào)查，多年來，在消費(fèi)者家庭裝修過程當(dāng)中，面臨很多舊家具無法處理的難題。由于行業(yè)內(nèi)沒有相關(guān)的服務(wù)規(guī)范，消費(fèi)者也沒有辦法進(jìn)行有效的處理。舊家具已經(jīng)成為困難消費(fèi)者家居生活的一大難題。

而居然之家此次“以舊換新”給出消費(fèi)者5%的補(bǔ)貼金，在市場不景氣的情況下實(shí)在是不小的“讓利”。對此，居然之家方面表示，家具在老百姓生活中起著重要的作用，而且使用久了往往都會產(chǎn)生深厚的感情。當(dāng)家里進(jìn)行二次裝修時(shí)又舍不得扔，不扔又占地方；再者就是當(dāng)“破爛兒”，也賣不出好價(jià)錢。而且這些舊家具一旦流入社會，回收處理將更加困難。

“有了以舊換新，舊家具就不會被消費(fèi)者隨意丟棄，在幫助消費(fèi)者省錢的同時(shí)，還符合低碳和循環(huán)經(jīng)濟(jì)的號召。而且沒有處理舊家具的后顧之憂，很多消費(fèi)者都會購買新家具來改善家居環(huán)境”。居然之家總裁汪林朋表示，現(xiàn)階段價(jià)格戰(zhàn)對消費(fèi)者已經(jīng)沒有任何吸引力，希望借助這次活動(dòng)能撬動(dòng)新的消費(fèi)能力。

對于舊家具今后的處理問題，居然之家總裁汪林朋表示，如果本次活動(dòng)回收的家具量不多，會考慮捐贈(zèng)給需要的單位或個(gè)人。如果回收的家具量大，不排除建立一個(gè)二手家具交易市場。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“以舊換新“活動(dòng)將有利于舊家具的回收與處理，或?qū)⑶藙?dòng)一個(gè)龐大的新需求，并催生一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)。對此，商家表示認(rèn)可和歡迎。榮麟世佳家具總裁戚麟表示，“家具以舊換新”從大的方向來說是非常好舉措，因?yàn)樵谑袌龃蟓h(huán)境下此舉不僅可以滿足消費(fèi)者的需求，還能拉動(dòng)市場消費(fèi)。(文/ 范玲玲)

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