寵圈之最！約翰農(nóng)場(chǎng)“冤種老板”竟為160萬(wàn)設(shè)計(jì)買(mǎi)單

隨著小米花200萬(wàn)把logo削圓的“冤種”案例被曝出后，不少品牌也開(kāi)始相繼走上讓大眾“匪夷所思”的品牌升級(jí)之路。然而就在各個(gè)品牌“爭(zhēng)奇斗艷”的品牌升級(jí)中，一個(gè)跟小米同樣“冤種”的品牌出現(xiàn)了，那就是約翰農(nóng)場(chǎng)。

為什么說(shuō)約翰農(nóng)場(chǎng)跟小米同樣“冤種”，是因?yàn)榧s翰農(nóng)場(chǎng)花費(fèi)160萬(wàn)，買(mǎi)了幾幅幼兒園水平的“簡(jiǎn)筆畫(huà)”。眾所周知，約翰農(nóng)場(chǎng)作為國(guó)內(nèi)老牌的寵物食品品牌，其原本的“小黃包”包裝已深入人心。然而，當(dāng)斥資160萬(wàn)的新包裝設(shè)計(jì)圖曝出后，粉絲們?yōu)槔习宕蠛舨恢?，并親切地稱(chēng)其為“冤種老板”。

原本小黃包鮮明的配色被替換成了綠白撞色，而包裝上的卡通形象更是令人懷疑是設(shè)計(jì)師讓家里孩子隨手畫(huà)了幾筆拿來(lái)交差。這樣別出心裁的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者十分擔(dān)心，約翰農(nóng)場(chǎng)是不是交了“智商稅”？

其實(shí)從公司發(fā)展的角度出發(fā)，本次包裝升級(jí)透露出約翰農(nóng)場(chǎng)在未來(lái)布局上的戰(zhàn)略策劃。約翰農(nóng)場(chǎng)作為國(guó)內(nèi)老牌的寵物食品品牌，長(zhǎng)久以來(lái)一直保持著良好的品牌信譽(yù)。但隨著生活水平的提高，人們對(duì)寵物食品的要求也上升到了“天然、健康、原生態(tài)”的高度。因此，看似是形象升級(jí)，約翰農(nóng)場(chǎng)實(shí)則是挑選了“身份的回歸”——我們屬于大自然。

以更加富有農(nóng)場(chǎng)氣息的“約翰綠”回歸自有農(nóng)場(chǎng)的原始身份，以童真童趣的卡通形象，實(shí)現(xiàn)“返璞歸真”，以更具標(biāo)識(shí)性的“健康基因”，“召喚”那些對(duì)健康生活有著高標(biāo)準(zhǔn)、高要求的寵主。為此，約翰農(nóng)場(chǎng)褪去穿了十多年的“黃馬甲”，換上了更符合農(nóng)場(chǎng)身份的“綠外衣”……以全新的品牌定位，匹配更“適合”它的人。