廣告設(shè)計(jì)的作用和特色

　　在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，漢字不僅傳遞信息，更追求個(gè)性化、程式化的語言，以求脫穎而出，獲得較大化的關(guān)注，對日常生活產(chǎn)生影響，使消費(fèi)者獲得良好的視覺美感。廣告設(shè)計(jì)的主要任務(wù)是有效傳達(dá)商品和服務(wù)的信息，樹立良好的品牌和公司形象，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望，在精神上享受美的享受，從而達(dá)到促進(jìn)銷售的目的。

　　在廣告設(shè)計(jì)中使用漢字可以準(zhǔn)確、快速地?cái)U(kuò)展和提高廣告的功能。優(yōu)的漢字設(shè)計(jì)應(yīng)該是視覺傳達(dá)、個(gè)性風(fēng)格、識別印象和審美意義的完美結(jié)合。漢字的主要目的是傳達(dá)信息，用完美的形式表達(dá)完整的信息，這是漢字設(shè)計(jì)師所追求的。漢字設(shè)計(jì)的好壞直接影響到作品的優(yōu)勢，所以在漢字廣告中占有非常重要的地位。作為現(xiàn)代媒體的一個(gè)基本元素，它在日益頻繁的廣告信息傳遞中的作用并沒有增加。而是越來越廣泛。既然漢字的設(shè)計(jì)可以有效的拓展和完善廣告的功能，那么我們應(yīng)該如何處理廣告中的漢字設(shè)計(jì)呢？

　　或者說經(jīng)營者利用廣告設(shè)計(jì)向市場和消費(fèi)者提供有關(guān)商品和服務(wù)的信息，努力使消費(fèi)者接受這些信息，促進(jìn)購買行為。通過廣告活動(dòng)了解市場和商品信息，根據(jù)市場信息的反饋不斷調(diào)整經(jīng)營策略，根據(jù)市場的需求制定相應(yīng)的產(chǎn)品和產(chǎn)品及銷售策略。

　　廣告設(shè)計(jì)的主要功能是在視覺傳達(dá)中向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品和服務(wù)信息，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，就必須考慮漢字的整體訴求效果。給人清晰的視覺印象。所以要避免復(fù)雜雜亂的設(shè)計(jì)，減去不必要的裝飾性變化，讓人容易識別和理解，不可為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)。他們忘記了漢字設(shè)計(jì)的根本目的是為了更好更有效地傳達(dá)廣告信息，表達(dá)廣告主題和思想。在設(shè)計(jì)中融合了意與象兩種同構(gòu)，利用意與形的相似性形成雙重結(jié)構(gòu)。這種同構(gòu)有很強(qiáng)的視覺效果。

　　廣告設(shè)計(jì)中的漢字設(shè)計(jì)，重要的一點(diǎn)在于服從廣告公司和產(chǎn)品特性、性能的要求，與其風(fēng)格特征相一致，互不割裂，互不沖突，從而破壞漢字的訴求效果。比如生產(chǎn)化妝品的公司，其廣告中的漢字一定要柔美，這樣公司和產(chǎn)品的印象才能融為一體。不可設(shè)計(jì)的是化妝品廣告中的漢字，但給人留下的印象是家電，不僅會削弱漢字的視覺傳達(dá)效果，也不利于公司和行業(yè)良好形象的樹立。