做有溫度的溝通，佩瑪思特打開一個嶄新局面

2022年，無疑是充滿了震動的一年。困擾三年的疫情結束了，寵物為人類提供的情感價值日益凸顯，寵物行業(yè)迎來了“黃金時代”。在此背景下，如何實現(xiàn)品牌新突破，讓用戶在多如繁星的品牌活動中感受到品牌的用心，成為了每一個品牌需要攻克的難題。

就此，嘉吉旗下高端寵物食品品牌佩瑪思特聯(lián)合多方平臺、知名高校，在“佩TA共赴安心嘉宴”大主題下，發(fā)起“今年給貓貼春聯(lián)·兔個好彩頭”的兔年新春活動，延續(xù)去年“我的新年全家福”新年活動的余熱，持續(xù)輸出品牌溫暖，致力于用品牌的溫度去溫暖用戶，用品牌的力量開展暖冬投喂計劃，在2022年年末，用愛劃上圓滿的句號。

據(jù)統(tǒng)計，截止到2023年1月5號，近半個月的活動周期內，佩瑪思特“今年給貓貼春聯(lián)·兔個好彩頭”活動覆蓋近萬個養(yǎng)寵家長，為近千個養(yǎng)寵家庭打造了一副年味十足的專屬新年春聯(lián)。活動期間內，用戶共創(chuàng)作了1151副作品，累計投票 31980票，瀏覽次數(shù)達到117532 。不僅如此，還為包括南開大學、西南大學等數(shù)十所知名高校的近千只流浪的毛孩子捐出了共計1176.2斤主糧斤佩瑪思特主糧，用品牌的力量溫暖了大江南北的高校校園

1.延續(xù)品牌力量，堅持用愛為品牌立足

自2019年疫情爆發(fā)以來，寵物所能提供的情感價值劇增，國民養(yǎng)寵需求崛起，但步入2022年，國內寵物消費需求增長開始放緩，行業(yè)競爭進入到白熱化階段。而“春節(jié)”這一關鍵時間點更是各大品牌兵家必爭之地，如何在一眾品牌脫穎而出，殺出重圍，讓用戶記住品牌的溫度，成為用戶心中的獨一無二，是佩瑪思特堅持做新年活動的初衷和目的。

在這個社會背景下，佩瑪思特將寵物和新年結合互動，開展了“今年給貓貼春聯(lián)·兔個好彩頭” 的新春活動，引導用戶跟寵物互動，增強更多趣味的同時，也增進了寵主之間感情，在新年給用戶帶來更多的開心和快樂，也給佩瑪思特品牌賦予了更多情感和時代共鳴，展示出其品牌的強大魅力。

線上提供了適配了寵物的新春春聯(lián)貼片，包含有兔年對聯(lián)、春節(jié)貼片、表情文字等，引導用戶上傳自家寵物的照片并進行UGC的二次創(chuàng)作，用戶和寵物之間的互動可以引起更多的情感共鳴，產生了一大批有趣、有愛的萌寵作品。

每一個帖子，都是一份治愈；每一次助力，都是一份深情；每一次駐足，都是一份善意。大家所熟知的的網紅博主，也都為貓貓用上了今年的大禮包，夢幻聯(lián)動，將這份溫暖傳達給更多人。

線下在全國范圍內開展了周邊實體新春春節(jié)禮包活動，37個城市1500+門店共同參與，在最大程度利用私域流量，實現(xiàn)傳播效果的最佳化。此外，通過這個新春活動，我們看到無數(shù)用戶，在不同的城市，用貓咪的貼圖照片傳達著愛的溫度，可愛的、搞笑的、溫馨的，大江南北的用戶，都因為一張張萌寵的暖心貼圖照片聯(lián)系在一起，這個冬天似乎也沒那么冷了。

線上線下的聯(lián)動，延續(xù)了有溫度的創(chuàng)意互動，又將趣味性這一元素融入其中，為2022年這份試卷劃上最后一個句號，也為2023年起了個好頭。

2.為愛鋪路，正能量滿滿

據(jù)統(tǒng)計，冬天流浪動物的死亡率高達60%，而今年的冬天格外漫長寒冷，毛孩子的生存更是步履維艱。流浪貓找不到食物餓死、凍死的新聞屢見不鮮。為了讓流浪貓能在冬天吃飽飯，佩瑪思特伸出援手。本次新年活動，線上除了的“今年給貓貼春聯(lián)·兔個好彩頭” 之外，還同時聯(lián)動了十所高校流浪貓救助，發(fā)起了流浪毛孩子暖冬投喂計劃，為品牌增添了幾分調性。

佩瑪思特聯(lián)合南開大學、西南大學、東華大學、湖南大學、重慶郵電大學、西南交通大學、江蘇理工學院、上海對外經貿大學、湖南師范大學、廣東私立華聯(lián)學院的流浪動物救助站，先行為這十所高校的每所捐出了108斤冰川系列主糧，共計1080斤。與“今年給貓貼春聯(lián)·兔個好彩頭”為主題的新年活動相呼應，每多一個人參與貼春聯(lián)活動，就會額外再捐50g貓糧。

截止到2022年1月5日上午，線上活動累積962人參與，共計捐贈了1176.2斤主糧，用品牌的愛讓這些高校的流浪貓過個好年，也在高校學生群體中擁有了更多正向的品牌印象。此次活動，進一步提高了佩瑪思特品牌在大學生群體中的知名度，更是對整個行業(yè)的活動趨勢有了一個正向的引導。

新年新氣象，“今年給貓貼春聯(lián)·兔個好彩頭”活動已經為佩瑪思特品牌在2023年打開了一個新局面。在新的一年里，佩瑪思特將以更優(yōu)秀的產質量量與更極致的服務為基礎，積極承擔社會責任，探尋更多人與寵物之間需要被照亮的方向，滿足消費者個性化、精細化、多元化的需求，進一步提升品牌力量，進一步提升中國寵物食品行業(yè)的服務能力，也為整個寵物食品行業(yè)的發(fā)展打開一個新的局面。