中國寵物玩具行業(yè)發(fā)展深度分析與未來投資研究報告

寵物玩具是一種基于將寵物作為人類伙伴關系而誕生的一種親子類型的玩具類型，跟傳統(tǒng)意義上面的玩具（傳統(tǒng)的玩具是給小孩子或者女孩子男孩子用來排除空虛感或者用來消磨時光的玩具）不一樣，是用來給寵物玩耍的玩具。寵物玩具的誕生其實是在人類對寵物的關愛上面達到了親子程度上面衍生出來的一種完全按照寵物的喜好和審美觀點的玩具類型。

但寵物玩具在嚴格意義來講,寵物自己其實在下意識里面是會自己挑選一種發(fā)泄情感的方式,比如說磨牙,亂拉主人的鞋襪以及會追逐會移動的物體,尤其是貓咪喜歡追逐玩耍到手的老鼠,所以寵物玩具的誕生,在一定程度上面滿足了寵物在情感上面的需求,以及在生理上面還有在跟主人的互動環(huán)節(jié)上面都起到了很重要的深化和加深的作用。

寵物玩具按功能分，可分為磨牙潔齒類、藏食漏食類、發(fā)聲類玩具等；根據(jù)材料分，可分為繩結(jié)寵物玩具、乳膠類寵物玩具等；根據(jù)用途分，可分為有球類、磨牙類，訓練玩具等。根據(jù)互動性分，可分為獨處玩具和互動玩具，其中獨處玩具又分為益智玩具（比如星記零食環(huán)，狗狗在探索過程當中會保持大腦的活躍性，進而可以達到開發(fā)狗狗智力的效果）、磨牙玩具、啃咬玩具（有助于排遣狗狗的情緒，在挑選的過程當中可以挑選外表不規(guī)則的玩具，如星記凹凸球）。

近年來隨著人們對于寵物陪伴的精神需求日漸凸顯，我國寵物行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2021年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模從2016年的1220億元增長到了2490億元，預計2022年我國寵物行業(yè)市場規(guī)模將達2693億元。

與此同時，隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們?nèi)找嬷匾暻楦行枨螅ㄟ^飼養(yǎng)寵物以尋求陪伴、寄托情感。伴隨寵物飼養(yǎng)規(guī)模的擴大，人們對寵物用品消費需求持續(xù)提升。數(shù)據(jù)顯示，2012-2021 年期間我國寵物消費市場規(guī)模復合增長率為24.88%。到2021年我國城鎮(zhèn)寵物（僅犬貓）消費市場規(guī)模達到2490億元，比2020年增長20.58%；城鎮(zhèn)人均單只寵物年消費金額達到達5,172 元。其中2016-2020年我國寵物用品行業(yè)市場規(guī)模由155.8億元增至282.0億元，年均復合增長率為15.99%。估計2021年我國寵物用品行業(yè)市場規(guī)?？蛇_316.9億元。

當寵物成為家庭的其中一員后，人們愿意為了提升萌寵的生活質(zhì)量大掏腰包。而隨著寵物地位的不斷提升，寵物玩具之類的寵物用品行業(yè)顯現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的強大契機。據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示，寵物主要類目產(chǎn)品銷售強勁，其中寵物玩具購買滲透率高達57%。

而目前寵物玩具之類的寵物用品行業(yè)顯現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的強大契機的因素主要有以下幾點：

一、養(yǎng)寵人數(shù)不斷增加

近年來隨著我國人均可支配收入的提升,寵物飼養(yǎng)逐漸興起,我國養(yǎng)寵人數(shù)不斷提升。以飼養(yǎng)犬貓人數(shù)為例，數(shù)據(jù)顯示，2021年我國飼養(yǎng)犬貓的人群數(shù)量達到6844萬人，較2020年增加8.7%；其中城鎮(zhèn)養(yǎng)犬人數(shù)為3619萬人，養(yǎng)貓人數(shù)為3225萬人。

二、寵物數(shù)量不斷增加

近年來隨著我國人均可支配收入快速增加，物質(zhì)生活更加充盈，人民愈發(fā)注重精神需求的滿足；以及都市單身群體比例擴大，老齡化現(xiàn)象加劇，使得越來越多的空巢人群養(yǎng)貓犬等寵物，對于寵物陪伴的精神需求日漸凸顯，寵物數(shù)量不斷增加。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國寵物數(shù)量從2016年的1.3億只增長到了2億只；預計2022年我國寵物數(shù)量可達2.2億只。

其中由于大城市里生活空間的限制、生活節(jié)奏的加快、年輕人“懶宅”的生活習慣等等，犬、貓是我國普遍飼養(yǎng)寵物。2021年我國貓的數(shù)量已經(jīng)高于了犬，成為飼養(yǎng)最多的寵物。數(shù)據(jù)顯示，2021年中國寵物貓的數(shù)量是5806萬只，同比增長19.4%；犬的數(shù)量是5429萬只，同比增長4%。

三、人民的生活水平提升帶來消費驅(qū)動力

近年來，中國國民經(jīng)濟保持快速增長態(tài)勢，中國居民人均可支配收入以及消費支出不斷增加，為中國寵物玩具行業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展奠定良好的經(jīng)濟基礎。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年我國居民人均可支配收入35128元，比上年名義增長9.1%；居民人均消費支出24100元，比上年名義增長13.6%。

四、高收入寵物主占比不斷提高，消費群體呈現(xiàn)高學歷+年輕化的特征

隨之居民可支配收入不斷提升，高收入寵物主占比不斷提高，且消費群體呈現(xiàn)高學歷+年輕化的特征。根據(jù)相關數(shù)據(jù)顯示，2021年，我國超1/3的寵物主月收入在萬元以上，本科及以上學歷寵物主占比超60%，90后等年輕寵物主占比超46%。

四、消費觀念推動行業(yè)發(fā)展

近年來隨著人們生活水平的提升，寵物“人性化”觀念不斷普及，人們愈發(fā)關注到寵物的舒適性。而相關多重因素促使人們對寵物用品要求不斷提高、消費意愿不斷加強，寵物用品也隨之呈現(xiàn)多功能化、人性化、時尚化，升級換代加速、產(chǎn)品附加值不斷增大。目前相較于歐美等發(fā)達國家和地區(qū)，寵物用品在我國還未得到廣泛使用，隨著寵物消費意愿增強，購買寵物用品的比例也將快速提高，由此產(chǎn)生的消費需求將有力推動行業(yè)發(fā)展。

五、相比于國際寵物市場，我國寵物市場潛力還很大

雖然在2010年以后呈現(xiàn)了較為快速的發(fā)展增速，且已經(jīng)具有一定的規(guī)模。但對比國際寵物市場，我國寵物市場起步較晚，市場潛力還很大。

就拿全球最大以及最成熟的寵物消費市場美國來看，根據(jù)美國寵物產(chǎn)品協(xié)會（APPA）數(shù)據(jù)顯示，美國約67%的家庭擁有至少一只寵物。另外全球第二大寵物消費市場歐洲，貓的數(shù)量為10382.80萬只，狗的數(shù)量為8518.40萬只。而2021年我國城鎮(zhèn)養(yǎng)犬人數(shù)為3619萬人，養(yǎng)貓人數(shù)為3225萬人。由此可見，我國寵物市場有著較大的發(fā)展空間。預計隨著人們生活水平的提高，特別是人口老齡化社會的到來。寵物，小貓，小狗將逐步走入人的家庭。

另外從滲透率來看，2019年美國家庭寵物滲透率達68%，加拿大滲透率占比52%，澳大利亞滲透率占比57%，而我國家庭寵物滲透率僅17。從數(shù)據(jù)看，我國寵物滲透率有很大的提升空間。而隨著養(yǎng)寵觀念的深入普及，寵物家庭滲透率將進一步提高，寵物市場規(guī)模將隨之提升。從而也將給寵物玩具帶來發(fā)展空間。

受益于隨著寵物地位的不斷提升，寵物玩具之類的寵物用品行業(yè)顯現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的強大契機，越多的寵物玩具生產(chǎn)廠家加入到寵物玩具市場的爭奪中來，使得寵物玩具行業(yè)也是愈發(fā)的白熱化與規(guī)范化。陸續(xù)建設起來的寵物玩具加盟店，有著大量樣式新穎品種多樣的寵物玩具產(chǎn)品，讓越來越多活潑可愛的愛寵們提供了專業(yè)的寵物玩具服務。

而由于目前我國寵物玩具市場呈現(xiàn)出有品類、少品牌，且產(chǎn)品新迭代速度快特征。因此國產(chǎn)品牌應該不斷根據(jù)流行風格趨勢推出新品。但值得注意的是，玩具品類創(chuàng)新科技門檻較低，可復制性強，公司競爭激烈，因此打造屬于自己的品牌特色，塑造品牌形象對于專注寵物玩具的公司尤為重要。