文章摘要： 愛玩是寵物的天性，將寵物視作家人的寵物主也會(huì)定期為它們購置玩具。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)AMA Research的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，英國每年寵物用品的消費(fèi)金額達(dá)30億英鎊，其中高于1億英鎊用于購買寵物玩具。與成熟的歐美寵物市場相比，雖然寵物玩具在中國寵物產(chǎn)業(yè)中并沒有
愛玩是寵物的天性，將寵物視作家人的寵物主也會(huì)定期為它們購置玩具。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)AMA Research的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，英國每年寵物用品的消費(fèi)金額達(dá)30億英鎊，其中高于1億英鎊用于購買寵物玩具。
與成熟的歐美寵物市場相比，雖然寵物玩具在中國寵物產(chǎn)業(yè)中并沒有占據(jù)如此之高的地位，可隨著整個(gè)行業(yè)的消費(fèi)升級(jí)，寵物從“吃得好”到“玩得好”，已是明顯趨勢(shì)。
伴隨著寵物玩具產(chǎn)業(yè)的成長，一批玩具品牌也出現(xiàn)在大眾視野中，F(xiàn)OFOS兩只福貍就是其中之一。孵化于國內(nèi)寵物用品外貿(mào)公司寶樽、首次亮相于2017年亞寵展，F(xiàn)OFOS兩只福貍在兩年時(shí)間內(nèi)推出了208個(gè)SKU。
FOFOS兩只福貍品牌經(jīng)理 楊婷
近日寵物行業(yè)白皮書專訪了FOFOS兩只福貍品牌經(jīng)理?xiàng)铈门?，在與她的對(duì)話中，可以獲悉關(guān)于寵物產(chǎn)業(yè)和品牌發(fā)展的幾點(diǎn)關(guān)鍵信息：
1、為什么挑選玩具這一品類創(chuàng)建自主品牌，兩只福貍的優(yōu)勢(shì)何在？
2、中國寵物玩具市場與美國市場有什么不同？
3、兩只福貍在產(chǎn)品、營銷層面如何體現(xiàn)差異化？
一、24年外貿(mào)大廠孵化出寵物玩具品牌
2017年的上海亞寵展上，一群造型“古靈精怪”的玩具吸引了觀眾的目光，這些像是為兒童設(shè)計(jì)的玩具，其實(shí)是專門為了寵物更好的玩耍。
這些寵物玩具來自于首次亮相的品牌“FOFOS兩只福貍”。雖然是新品牌，但其背后是具有20多年歷史的寵物用品外貿(mào)公司——上海寶樽國際貿(mào)易有限公司。據(jù)楊婷介紹，寶樽成立于1995年，最早以寵物服裝出口業(yè)務(wù)起家。在最近10年間，公司從寵物服裝拓展到寵物玩具、窩墊等各類用品。僅2018年一年，寶樽出口寵物服裝為700萬件。
隨著中國寵物行業(yè)的崛起，很多此前專注于海外OEM/ODM的公司也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)，寶樽也不例外，并衍化出成立自主品牌的想法，這也是“FOFOS兩只福貍”品牌成立的初衷之一。
母公司寶樽是美國寵物玩具品牌的供應(yīng)商之一，在玩具方面優(yōu)勢(shì)明顯。楊婷表示，品牌最大的優(yōu)勢(shì)在于對(duì)于市場的需求響應(yīng)速度快，開發(fā)能力非常強(qiáng)?！耙阅腹镜膶櫸锓b業(yè)務(wù)為例，我們可以做到上午圖紙來，下午打好樣品。辦公室內(nèi)就會(huì)放一臺(tái)紡織機(jī)器，配備所有紗線，可以馬上按照?qǐng)D案把面料先織出來，然后再做出樣品。”寵物玩具也是如此，一款產(chǎn)品從創(chuàng)意到制作出第一版樣品，僅僅需要1～3天。
2017年4月，上海得寵網(wǎng)絡(luò)科技有限公司成立，公司旗下“FOFOS兩只福貍”寵物玩具品牌隨之誕生。得益于強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，四個(gè)月后品牌就亮相當(dāng)年的亞寵展，第一次與消費(fèi)者見面。2018年亞寵展，品牌獲得“年度杰出用品品牌TOP10”。
二、中美寵物玩具市場差距明顯
在眾多母公司都具備優(yōu)勢(shì)的品類中，“FOFOS兩只福貍”最終挑選了寵物玩具這一品類，還要提到楊婷本人的工作背景。2006年進(jìn)入寵物行業(yè)以來，她首先負(fù)責(zé)寵物零售連鎖業(yè)務(wù)，見證了美國知名寵物連鎖品牌在中國從0到1的落地過程。
也是那個(gè)時(shí)期，她走進(jìn)了美國的寵物市場。在美國，像PetSmart、Petco等大型連鎖寵物店，除了寵物食品，在寵物用品方面，從陳列量到銷售額，寵物玩具是其中最大的品類。
楊婷卻坦言，中國的寵物玩具市場與國外相比還有很大差距，這種差距體現(xiàn)在兩方面：一是購買習(xí)慣，二是購買力。
從購買習(xí)慣來看，歐美人對(duì)待寵物就像“孩子”，他們會(huì)從小開始給孩子買很多玩具，寵物也是一樣，因?yàn)橥婢呖梢詭砜鞓?。同時(shí)玩具在主人不在家時(shí)，對(duì)寵物起到很好的安撫作用，歐美寵物主很習(xí)慣于每周為寵物購買新玩具。與之相比，我國的寵物行業(yè)還處在讓寵物“吃好”的階段，有一小部分寵物主開始關(guān)注到“玩”的方面，但目前仍處于成長階段。
從購買力角度來看，以美國寵物主為例，假設(shè)他們?cè)滦?000美金/月，一個(gè)寵物玩具售價(jià)5.99-7.99美金，這樣的價(jià)格對(duì)他們而言很便宜；然而在中國，如果一位寵物主的月薪也在5000元/月，寵物玩具卻不可只賣5元一個(gè)，以5.99美元計(jì)算，換算到中國市場，一個(gè)寵物玩具需要花費(fèi)30-40元人民幣，這種價(jià)格就會(huì)讓很多消費(fèi)者“退縮”，也做不到每周購買新玩具。
購買習(xí)慣和購買力的差異，造成中國寵物玩具市場跟國外相比還有一定差距?！爸袊袌龃蟾拍苷嫉矫绹氖种欢疾坏健！睏铈霉浪恪５吹綄櫸飶摹俺缘煤谩钡健巴娴煤谩钡南M(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，加之處于成長期的寵物玩具產(chǎn)業(yè)競爭還不激烈，“FOFOS兩只福貍”希望品牌和這一市場共同成長，見證產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大。
三、自帶趣味性、傳播性的貓玩具王國
市場還未成熟，對(duì)于品牌而言仍然需要打造差異化，在產(chǎn)業(yè)發(fā)展前期就獲取用戶心智，為品牌培養(yǎng)第一批種子用戶?！癋OFOS兩只福貍”首先從市場定位上就與其他品牌有所不同，它的出發(fā)點(diǎn)是專注于國內(nèi)市場，團(tuán)隊(duì)也帶有國內(nèi)市場的基因，擅長研究國內(nèi)消費(fèi)者的喜好，更多站在中國消費(fèi)者的立場去看待產(chǎn)品。楊婷介紹，“如今可以感受到越來越多的消費(fèi)者愿意為寵物購買玩具，趣味化是他們關(guān)心的因素，同時(shí)他們很看重傳播性，玩具是不是可以用來‘秀’一下，也是他們?cè)谫徺I時(shí)需要著重考慮的?！?/p>
在此基礎(chǔ)上，“FOFOS兩只福貍”的產(chǎn)品會(huì)突出擬人化、趣味性和傳播性的特色。拿品牌最具帶代表性的一款電動(dòng)貓玩具“瘋婆子”來說，靈感是來源于幾百年前的人類玩具，團(tuán)隊(duì)在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)了球形玩具，因?yàn)樨垖?duì)滾動(dòng)的球體很有興趣，再在球體加上兩根抖動(dòng)的須須，整個(gè)玩具會(huì)更加有趣。“我們也沒想過會(huì)有那么多人喜歡這款玩具，有的消費(fèi)者直接表示他們是買給孩子玩的，或者他們自己玩得很開心?？吹接脩敉ㄟ^我們的產(chǎn)品得到了一絲快樂，也就達(dá)到了我們品牌的初衷——站在用戶的角度去思考產(chǎn)品，傳播快樂?！?/p>
經(jīng)過兩年的發(fā)展，目前“FOFOS兩只福貍”共有208個(gè)SKU。從貓和狗的種類來看，品牌會(huì)偏向于把更多精力放在貓玩具上，所以產(chǎn)品60%都是貓相關(guān)，因?yàn)樵谥袊酥羴喼?，貓都是一個(gè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，更遠(yuǎn)的將來，貓的數(shù)量會(huì)高于狗，在此基礎(chǔ)上，品牌也會(huì)花更多精力去開發(fā)貓玩具。
基于品牌優(yōu)勢(shì)，“FOFOS兩只福貍”想打造一個(gè)貓玩具王國——“不管什么材質(zhì)和類型的玩具，都可以在兩只福貍中找到?！?/p>
四、2019年業(yè)績?cè)鲩L30%以上
除了產(chǎn)品，品牌也在渠道和營銷層面發(fā)力：
銷售渠道上，品牌以線下渠道代理商為主，目前全國共有26個(gè)省市的代理商。同時(shí)產(chǎn)品也走向海外，進(jìn)入泰國、日本、巴西、美國寵物市場。
營銷方面，楊婷介紹，一方面寵物玩具產(chǎn)品的特性是自帶傳播屬性，品牌會(huì)每隔兩三天收集買家秀，做成或搞笑或可愛的短視頻進(jìn)行傳播，對(duì)消費(fèi)者來說，這種視頻非常帶有感染力；另一方面，品牌推出了“體驗(yàn)式營銷”，通過新媒體的方式，讓實(shí)體店的購物場景化，消費(fèi)者站在產(chǎn)品前面，拿出手機(jī)就可以感受到這款產(chǎn)品的魅力。
此外，“FOFOS兩只福貍”還與其他品牌推出聯(lián)名款產(chǎn)品，目前已經(jīng)與Blue Buffalo、海洋之星等寵物食品品牌，以及一些知名網(wǎng)紅零售店等進(jìn)行合作。
新的一年，“FOFOS兩只福貍”的目標(biāo)是銷售額增長30%以上，圍繞著“趣味性”去嘗試一些趣味性零食、配飾服裝等產(chǎn)品。2019年接近過半，楊婷表示，“目前每個(gè)階段的目標(biāo)都已完成?！?/p>
寵物玩具“藍(lán)海” FOFOS兩只福貍?cè)绾巍熬蚪稹保?/p>
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