工具五金行業(yè)同質(zhì)化的原因

工具五金行業(yè)品牌同質(zhì)化的產(chǎn)生離不開(kāi)當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境，簡(jiǎn)單概括如下:

首先，工具五金行業(yè)品牌同質(zhì)化之市場(chǎng)行業(yè)發(fā)展階段原因：近十年整個(gè)工具五金行業(yè)的狀態(tài)可以用野蠻生長(zhǎng)來(lái)形容，正是這樣的情況，使得整個(gè)工具五金行業(yè)都變得比較浮躁。他們簡(jiǎn)單的以為，不需要太多的研發(fā)，簡(jiǎn)單的模仿，更不用去研究對(duì)手和市場(chǎng)，因?yàn)楹?jiǎn)單的跟隨便可以取得長(zhǎng)足的發(fā)展。在一定程度上講，部分五金品牌取得一席之地的原因更多的是趕上五金行業(yè)黃金的高速發(fā)展期，并非是其本身的優(yōu)勢(shì)和對(duì)市場(chǎng)的專(zhuān)注，如此的發(fā)展環(huán)境可以說(shuō)是整個(gè)行業(yè)同質(zhì)化的溫床。

第二，工具五金業(yè)品牌同質(zhì)化之品牌無(wú)規(guī)劃定位的原因:沒(méi)有品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，是造成同質(zhì)化的關(guān)鍵原因。五金行業(yè)品牌沒(méi)有對(duì)自身品牌的定位以及未來(lái)發(fā)展的規(guī)劃。這樣的結(jié)果直接造成行業(yè)品牌形象，以及品牌聯(lián)想的趨同！如今全國(guó)各大五金市場(chǎng)中，多少公司讓原本具有特色定位的品牌優(yōu)勢(shì)逐漸消失，不斷的淪為同質(zhì)化的犧牲品，歸根結(jié)底還是品牌沒(méi)有自己的規(guī)劃以及定位。

第三，工具五金行業(yè)品牌同質(zhì)化之研發(fā)缺失原因：品牌研發(fā)系統(tǒng)缺失是同質(zhì)化非常大的內(nèi)部因素。目前工具五金行業(yè)將研發(fā)部門(mén)提到一定高度的品牌少之又少。行業(yè)里面更多的是外購(gòu)樣品，經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)單的修改之后進(jìn)行復(fù)制。另一種情況就是不斷的參加展會(huì)，拍攝產(chǎn)品的外觀照片進(jìn)行模仿，這造成市場(chǎng)上出現(xiàn)千篇一律的產(chǎn)品。

最后，工具五金行業(yè)品牌同質(zhì)化之銷(xiāo)售原因：五金工具行業(yè)銷(xiāo)售存在嚴(yán)重的區(qū)域不平衡性，品牌缺乏絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，造成了競(jìng)爭(zhēng)的不徹底。在空白市場(chǎng)被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手復(fù)制成功經(jīng)驗(yàn)，包括產(chǎn)品和銷(xiāo)售模式。當(dāng)然，所謂的知名品牌實(shí)力也存在一定的缺點(diǎn)，在全國(guó)范圍內(nèi)具有一定優(yōu)勢(shì)的品牌極其罕見(jiàn)。直接的結(jié)果就是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手毫不猶豫的在其相對(duì)弱勢(shì)的區(qū)域進(jìn)行突破，而突破的好的辦法就是大量的復(fù)制領(lǐng)導(dǎo)品牌的產(chǎn)品和模式，造成工具五金行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的同質(zhì)化。